Pour la rentrée, Nike présente « Nike (M) » (« M » pour Maternity) ; sa première collection de sport destinée aux femmes enceintes. Un projet inclusif qui veut participer à changer notre vision de la maternité et des sportives de haut niveau.
La place des femmes dans le sport continue aujourd’hui encore d’être débattue. On se souvient par exemple du manque d’enthousiasme face à la Coupe du monde de foot féminine où de nombreuses réflexions subies par des athlètes de haut niveau, Serena Williams en tête de file. Tomber enceinte est le baiser de la mort pour une athlète féminine.
Dans ce contexte, les sportives sont victime d’une double-peine : celle d’être mère et de devoir abandonner leur carrière ou de mettre de côté leur vie de femme pour pouvoir exceller dans leur domaine professionnel. C’est effectivement contre cette injustice que se dresse la collection « Nike (M) ».
https://www.youtube.com/watch?v=ZHby4ETux8E
Dans sa campagne comme dans les pièces conçues par l’équipementier sportif, l’objectif reste d’accompagner et d’inclure encore plus les femmes dans le sport, et ce, à toutes les étapes de leur vie.
“Il y a tant de raisons qui rendent la pratique du sport difficile pendant la grossesse et la maternité, mais nous considérons ce chapitre comme tout sauf un frein dans le cheminement d’une femme dans le sport”, déclare Carmen Zolman, le « Nike Senior Design Director » pour le vêtement innovant, dans un communiqué transmis à la presse. Un discours qu’il fait bon entendre un peu plus d’un an après la polémique qui a secoué la marque américaine.
C’est ainsi que Nike a pris la décision de regrouper toutes les données en sa possession sur la grossesse ; et à partir des témoignages d’une trentaine d’athlètes féminines enceintes ou post-partum, la marque crée le “Nike (Maternity)”. Sous ce nom, elle entend bien rendre sa philosophie plus universelle sans pour autant pousser les femmes à la sur-performance.
En tout, ce sont 4 pièces comprenant un pull, une brassière, un débardeur et un legging qui ont été pensées dans l’optique d’accompagner les femmes à un moment de leur vie où leur rapport avec leur corps est souvent difficile. « La brassière de sport Nike (M) est géniale parce qu’elle me permet d’allaiter facilement. Le legging vous donne le choix de le porter sur votre ventre ou de montrer votre ventre et le t-shirt de maternité a ce matériel supplémentaire pour le poids supplémentaire que je porte », exprime Perri Edwards, championne d’athlétisme à la retraite.
Gros plus, la collection « Nike (M) » a été pensé dans l’optique d’une mode durable puisque chaque pièce est conçue à partir de matériaux contenus entre 78 % et 88 % de polyester recyclé.
Suivez-nous sur facebook, instagram et twitter en cliquant respectivement sur ces liens: https://www.facebook.com/belide.mag – https://www.instagram.com/belide.mag/ – https://twitter.com/BelideMagazine
Comment here