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L’intelligence artificielle dans les médias : une révolution en marche

IA-Médias
L’industrie du divertissement et des médias a souvent suivi les grandes avancées réalisées en technologie. À travers les années, nombreuses sont les réalisations qui ont bouleversé la préparation, la présentation et la distribution des contenus. De l’arrivée de l’Internet, passant par le streaming et les réseaux sociaux, les décennies ont apporté des changements considérables dans ce que nous consommons. À présent, une autre vague semble se déchaîner, secouant toute l’industrie : celle de l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA). Comment l’IA peut-elle donc contribuer à l’amélioration des contenus créés à travers les médias ?

Au service du journalisme

Bien que ceux qui sont contre l’utilisation de l’intelligence artificielle entendent qu’ils encourent le risque d’être remplacés par cette dernière, pour l’instant, on n’en est pas encore là. Les différents outils avec une intégration de l’IA permettent une automatisation des tâches fastidieuses telles que la rédaction des transcriptions, des vidéos, des idées d’articles. Certains permettent de corriger rapidement les fautes d’orthographe ou encore de proposer d’autres tournures de phrases. Le danger reste cependant que l’IA devient d’une telle performance qu’elle arrive à surpasser l’humain, d’où la réduction du nombre de journalistes nécessaires.

La création de contenus

Les processus de création de contenus subissent des changements considérables, allant des géants des films à Hollywood aux petits créateurs des plateformes des réseaux sociaux. Nombreux sont ceux qui n’engagent plus les artistes pour leurs thumbnails. Les outils de l’IA leur permettent à présent d’avoir exactement l’image qu’ils veulent, parfois gratuitement. D’autres vont encore plus loin et produisent des vidéos en utilisant Sora de OpenAI ou Veo2 de Google.

Certains studios comme Sony ont déjà employé les ressources de l’intelligence artificielle pour produire des bandes-annonces, notamment pour le film intitulé Morgane en 2016. Seulement 24h ont été nécessaires pour rendre disponible l’outil de marketing, contrairement au standard d’alors qui était de plusieurs semaines. D’autres, comme Marvel Studios, suivront dans la production de montage (Secret Invasion) ou encore de sous-titres.

Il est indéniable que l’industrie des médias et du divertissement connaît à présent un choc à cause des apports de l’Intelligence Artificielle. L’intégration devient telle que beaucoup ne savent même plus si le contenu qu’ils consomment provient d’un être humain ou d’un outil avec l’IA à sa base. Ces nouvelles technologies permettent d’être plus efficaces, de multiplier les idées et les publications. Leur adoption progressive au sein des plus grandes institutions signe réellement leur avenir prometteur au sein de l’industrie.

Cependant, tout n’est pas rose avec l’IA. Certains repoussent ardemment leur utilisation. Le syndicat des acteurs d’Hollywood est rentré en grève l’année dernière, soit en 2024, pendant plusieurs mois dont l’une des raisons clés était d’empêcher toute utilisation de l’IA dans la production des films sans leur approbation. Il convient donc mieux de connaître les limites des technologies se servant de l’intelligence artificielle pour parfaire les productions humaines, et non les remplacer.

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